美加墨世界杯：中国伙伴的“新呈现”

新华社南京7月21日电美加墨世界杯大幕落下，在这届充满变革的世界杯上，中国元素成为台前幕后重要的支撑力量，从裁判到赞助商，从基础设施到赛事周边，令人目不暇接。

当世界杯越位回放影像中第一次出现3D数字人模型，联想集团SSG技术战略和创新总监、3D数字人可视化方案项目负责人张晓燕用“既激动又平静”形容整个团队的感受。

美加墨世界杯上利用3D数字人模型进行越位回放

历时一年半的研发周期、跑遍48支球队的驻地大本营、为1263名运动员完成每个人的3D建模……这项AI技术几乎出现在世界杯每场比赛中，为裁判员和观众提供最直观、精准的越位瞬间还原。国际足联创新总监约翰内斯·霍尔兹米勒说：“这是裁判技术支持体系在精准性与透明度方面的重大突破，既增强了关键判罚的可信度，也让球迷得以更深入地理解判罚过程。”

本届世界杯16家全球赞助商中，中国企业独占三席，全球观众都在场边不断滚动的广告牌上看到了联想、蒙牛和海信的身影。从绝对数量看，中国品牌没有八年前在俄罗斯世界杯“集体亮相”时多，但从单向的赞助和展示，到成为“技术合作伙伴”、深度参与赛事的价值创造，中国品牌在世界杯上发挥的作用正在发生改变。

海信正是这么一路走来的。2018年首次赞助世界杯以来，海信从场边广告走进VAR裁判室、从赞助商升级为显示技术合作伙伴。海信视像科技股份有限公司总裁李炜说，世界杯VAR对显示终端的色彩还原度、动态响应、稳定性等方面都要求极高，海信的设备可以说是保障赛事公平的核心基础设施之一。在本届世界杯上担任视频助理裁判工作的中国裁判傅明也表示，这是全球顶级体育赛事对中国顶尖技术的认可。

7月4日，在美国费城进行的2026美加墨世界杯足球赛淘汰赛八分之一决赛中，法国队1比0战胜巴拉圭队，晋级八强。图为主裁判坦塔舍夫在场边查看VAR回放。新华社记者 胡星宇 摄

作为FIFA官方技术合作伙伴，首次成为世界杯赞助商的联想集团以端到端全域AI技术深度嵌入本届赛事运营、判罚支持、观赛体验等核心流程，为首届AI赋能的世界杯构筑起技术底座。

除3D数字人外，裁判视角AI视频增强系统让很多球迷大呼过瘾，当直播回放中出现裁判视角，球迷们有了“第一视角”沉浸式观赛体验。国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦说：“升级版联想裁判视角AI视频增强系统通过更清晰稳定的画面，既在关键判罚时刻为我们提供支持，也让球迷获得更沉浸的裁判视角观赛体验。”

对各支球队来说，世界杯足球AI超级智能体则在赛事期间成为不可或缺的“好伙伴”。该智能体可以对官方足球数据、比赛视频和三维视频进行查询和分析，原本需要两天完成的赛后分析工作可以缩短到两小时，结果准确度和专业性超过95%。数据显示，48支球队都使用了这一工具。霍尔兹米勒认为，这是一次革命性的技术普惠。“无论是带着一名还是二十名分析师参加世界杯，都能用上同款工具。”

本届世界杯上用到的裁判视角视频回放，其中用到了联想提供的AI视频增强系统

联想集团高级副总裁、首席战略官和首席市场官乔健说：“这就是我们理解的‘新型全球化’，不是简单的产品输出，而是能力的共享与共创，最终让全球受益。”多位业内人士认为，这一工具对技术分析力量不足的非传统强队作用更大，或许这也是本届世界杯“扩军”后精彩不减的重要原因之一。

此外，智能指挥中心持续为国际足联运营团队提供实时决策支持；智能导览系统为球迷、媒体提供跨赛区的无缝观赛体验；端到端的技术能力支撑赋能国际广播中心、赛事运营中心与技术指挥中心三大中枢……联想集团董事长兼首席执行官杨元庆表示，联想提供的是一套完整的信息技术解决方案，全面助力提升赛事运营和体验。

乔健认为，中国企业参与顶级赛事合作的“打法”发生变化，源于企业能级提升。“2006年我们参加冬奥会时，核心目标是证明‘我能行’，证明我们的设备‘高品质、可信赖’。而今天，我们通过体育赛事想要达成的核心目标已经完全不同了，我们想告诉合作伙伴——‘我能帮你成为更好的你’。不管是F1还是FIFA，我们的合作都进入了技术共创的‘深水区’，不仅是资金的投入者，更是赛事智能化升级的参与者。”

7月1日，在美国西雅图进行的2026年美加墨世界杯足球赛淘汰赛十六分之一决赛中，比利时队3比2战胜塞内加尔队，晋级十六强。图为比赛现场大屏幕显示通过视频助理裁判对是否判罚点球进行检查。新华社记者 白雪飞 摄

海信集团首席执行官于芝涛也表示，顶级体育赛事见证企业跃升，十年前海信成为欧锦赛历史首个中国赞助商，开启不间断顶级赛事营销。从欧锦赛到世界杯，海信整体营收翻倍，海外收入增长超300%，海外收入占比超50%，自主品牌占比达88%，合作伙伴规模扩大三倍，合作深度和广度不断提升。

从依靠顶级赛事光环提升、展示自己，到用技术能力为顶级赛事赋能——背后是中国企业从“制造”到“智造”的深层蜕变，也意味着中国企业不仅在制造端拥有领先力，更在系统集成、场景重构、用户体验设计上具备深度参与能力，真正成为体育科技升级的核心推动力量。

国际足联主席因凡蒂诺表示，FIFA致力于在全球范围内推动足球运动的发展，本届世界杯上这些令人惊叹的人工智能技术创新、前所未有的球迷互动体验，都将支持FIFA进一步推动未来发展规划，让足球运动人人可参与。