福建“闽超”赛事引爆文旅消费热潮，体育与旅游深度融合催生新经济动能

来源：滚动播报

图一：足球造型矗立于福州热闹的市区。

图二：上下杭街区设置巨幕观赛区。

图三：达明美食街“第二现场”吸引市民观赛。

■本报记者 张文章 文/摄

绿茵场上，攻防转换，呐喊声震天；赛场之外，美食飘香，烟火气正浓。5月16日晚，福建省城市足球联赛第四轮开战。福州市民和游客在达明美食街第二观赛现场，共同见证了福州队以5∶1客场战胜三明队。在福建，“跟着闽超去消费”系列活动正如火如荼，足球的热情溢出球场，蔓延至商圈、景区、夜市与乡村大集，成为开启全域消费的“金钥匙”。在这个充满激情的夜晚，不仅有球员们在绿茵场上挥洒汗水，还有无数市民在街头巷尾尽情享受着这场体育盛宴所带来的欢乐氛围。

夜幕降临，城市的灯光璀璨，空气中弥漫着一种独特的热烈气息。无论是身临其境地观看比赛，还是通过各种方式参与其中，每一个人都被这股蓬勃发展的体育热潮所感染。在达明美食街的“第二现场”，人流如织，熙熙攘攘，仿佛整个街区都沉浸在一场盛大的狂欢之中。小吃摊位前排起了长队，香气四溢的美食让人垂涎欲滴，而与此同时，大屏幕上实时转播着精彩的赛事画面，观众们的欢呼声此起彼伏，热情高涨。

在这个特殊的时刻，足球不仅仅是一项运动，它更是一种连接人与人之间的纽带，是激发城市活力的重要引擎。福建省近年来积极推动体育与经济、文化、旅游等多方面的深度融合，使得“闽超”联赛不仅成为了球迷们关注的焦点，也逐渐演变为推动地方经济发展的新动力。

多方联动激活赛事经济

5月8日，福建省副省长江尔雄向海内外游客推介时表示，“闽超”从4月中旬持续至10月下旬，既是福建的城市足球联赛，也是福建推动文化、体育、旅游、商业深度融合的有益尝试。这一系列举措不仅是对体育事业的大力支持，更是对经济发展模式的一次创新探索。

“跟着闽超去消费”并非一句简单的口号，而是一场由政府部门精心策划的“全城总动员”。早在今年“闽超”开赛前，福建省商务厅便立足赛事集聚人气的独特优势，推出了“跟着闽超乐消费、购福品、品美食、E网购、赶大集五大行动，致力于打造“观赛即消费、乐购享福气”的全方位沉浸式消费场景。这些举措不仅让市民在观赛之余能够享受到更多的便利和实惠，同时也为商家带来了新的发展机遇。

同时，福建省利用“闽超”元素发放“福建有口福”餐饮消费券，广泛发动主赛场及第二观赛现场周边的商户积极参与，以点带面做热赛场周边及城市商圈的消费氛围，形成“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的良性循环。这种模式不仅提升了消费者的购物体验，也为商家提供了更加广阔的市场空间。

文旅部门与金融机构也不甘落后，形成了强大的联动效应。福建省文旅厅联合省体育局等相关部门推出“跟着闽超看喜剧”联票特惠福利。省旅发集团推出“看闽超游八闽”优惠活动，持有“闽超”门票的游客可享赛事前后7天泰宁九龙潭、永春牛姆林、邵武云灵山等景区首道门票免票及相关酒店折扣。这样的合作不仅丰富了游客的旅游体验，也进一步促进了体育与旅游产业的融合发展。

在人民银行福建省分行的指导下，银联福建分公司落实“金融促消费惠闽千万家”行动，依托云闪付App打造线上线下会场，推出主题活动。消费者打开云闪付搜索“闽超”，即可进入专区参与抽取政府专项消费券和银联补贴，总投入合计超3000万元。作为赛事独家总冠名商，兴业银行紧跟全民体育发展热潮，在“闽超”集市嘉年华现场正式发布足球主题借记卡与信用卡，以特色金融产品为纽带，创新探索“金融+体育+文旅+消费”场景融合新模式。在龙岩长汀，长汀农信联社以赛事为契机，组建“闽超”金融服务专班，联动商业机构、文旅部门、行业协会及中国银联，推出“闽超乐购·食在汀州”美食嘉年华消费满减优惠活动。

这些举措充分体现了政府、企业与社会各方的共同努力，不仅为赛事注入了更多活力，也为福建的经济发展注入了新的动力。通过多方联动，赛事经济得以全面激活，形成了良好的发展势头。

商圈夜市变身平行赛场

4月19日，“闽超”揭幕战开赛，现场观赛人数突破5.1万人次，创下福建省单场体育赛事现场观众人数纪录。绿茵场外，福建各地依托商圈、步行街、夜市，打造了数百个“第二观赛现场”，让观赛与消费无缝衔接，构建起商圈里的“平行赛场”与“流动的消费盛宴”。这种模式不仅让更多的市民有机会参与到赛事中来，也极大地提升了商圈的吸引力和消费活力。

在福州，台江区茉莉大街·青年广场架起巨幕实时转播赛事，球迷呐喊助威，氛围热烈，现场同步开设微醺市集。同步进行的台江区文旅嘉年华打造福味美食江湖，喷香的小吃、冰爽的饮品香气四溢，球迷们一边品尝特色美食，一边呐喊助威，且不忘打卡晒照。这里不仅是一个观赛的场所，更是一个充满活力和趣味的消费天堂。

在厦门各个“第二现场”，高清大屏、球迷市集、暖场表演、互动游戏等一应俱全。厦门海上世界联动场内餐饮、夜经济等业态推出优惠，进行直播预售，让球迷“看球、吃饭、休闲”一站式完成；环岛路音乐广场的“爱拼会赢·嗨球派对”将音乐、美食、啤酒与球赛融为一体，成为年轻游客的打卡胜地。“闽超”“呷”年华市集热闹开市，50余个厦门本地品牌集结，“外卖进赛场”让观赛更具烟火气。这些活动不仅吸引了大量观众，也带动了周边商家的销售增长，形成了良好的经济效益。

在宁德，“闽超”与市集的结合十分火热。5月10日，宁德主场对阵龙岩当天，赛场外“舌尖山海·滋味宁德”市集迎来客流高峰。现场72个特色展位美食飘香、文创热销，升级亮相的“闽超”周边与宁德队文创摊位备受追捧，整个宁德洋溢着赛事热、市集旺、消费火的浓厚氛围。这种模式不仅提升了市民的消费体验，也增强了城市的凝聚力。

南平则打造了超过7300平方米的“第二集市”，围绕“友谊第一，茶啤烤鸡”主题，科学布局美食展示、茶啤烤鸡、茶盏展销、品茗斗茶、特色烧烤等功能区。5月16日，南平队迎来第二次主场赛事，“第二集市”扩容升级，吸引106家商户参与，将赛事热度转化为民生烟火温度，当日客流量便突破5万人次。这种模式不仅满足了市民的消费需求，也带动了相关产业的发展。

同程数据显示，“闽超”赛事前后，福州、平潭、龙岩、宁德、莆田等举办地的搜索热度月环比上升92%。“五一”假日期间，5场“闽超”联赛热度空前，观赛人数近10万人次，“五一”追球、“跟着赛事去旅行”成为新兴的假日休闲模式。这种现象表明，体育赛事已经不仅仅是单纯的竞技活动，而是成为推动旅游、消费、文化等多方面发展的强大引擎。

在泉州，赛场周边“最国潮在泉州”市集汇聚非遗文创与闽南美食。美团数据显示，“闽超”带动泉州等城市文旅预订量同比上升超10%；南平入选携程国内展演赛事热度TOP10目的地，赛事赋能文旅效应愈加凸显。这种趋势表明，体育赛事正在成为促进地区经济发展的新动力。

一张票根穿起全域消费热

如果说“第二现场”解决了“去哪儿看”的问题，那么“票根经济”则解决了“看完去哪儿花”的问题。一张小小的票根，如今在福建成了能吃饭、能购物、能旅游、能住宿的“万能消费通行证”，穿起了全域消费的热潮。这种模式不仅提升了消费者的购物体验，也为商家带来了更多的商机。

厦门创新推出了数字化“票根经济”模式，以“云闪付”App为数字化服务载体，推出“一次申领、一码通用、多次畅享”的全新数字化票根服务模式，打破传统票根“单次出示、单次核销”的局限，真正将赛事票根升级为全城通用的消费凭证。球迷在“福云赛事”平台购票后，即可申领专属的“票根码”，实现“一次申领、一码通用、多次畅享”。首批就有超百家商户加入厦门“票根联动”，形成“折上折”的优惠让利矩阵，覆盖餐饮、零售、文旅等场景。这种模式不仅方便了消费者，也提高了商家的销售额，实现了双赢。

在泉州，“票根经济”更是被发挥到了极致。围绕餐饮、住宿、购物三大核心消费领域，泉州市推出凭赛事票根专享优惠活动，并叠加发票有奖试点政策，以“赛事引流+商家让利+政策激励”的方式为消费市场注入强劲动能。首批就有379家商户响应，覆盖全市全域，构建起全链条、多场景的消费体系。从世遗景区到古城民宿，从闽南姜母鸭到国潮好货，一张票根让球迷实现了“一票玩遍整座城”。这种模式不仅提升了消费者的购物体验，也促进了城市的经济发展。

福州市推出“跟着电影去享福——闽超有福”活动，携手全市十大片区的50家影院，凭票根可享受特惠观影或超值小食套餐。福州市长乐区面向持“闽超”票根的球迷，推出显应宫、猴屿洞天岩等景区专属优惠，并定制“登山探幽+滨海度假”特色线路。这种模式不仅丰富了消费者的娱乐选择，也带动了相关产业的发展。

南平市推出了“票根经济十大消费礼包”，凭票根可享武夷山主景区免门票、全市A级景区门票减免，以及11家武夷茗宿九折优惠，主打“看球+品茗”的沉浸式体验。三明市创新建立了“闽超消费联盟”，吸纳140余家商户，球迷凭票根即可享受“一票通”服务，将赛事流量精准导流给实体商户，全市多家景区更推出门票五折优惠。这种模式不仅提升了消费者的购物体验，也促进了地方经济的发展。

随着“闽超”赛事持续进行，“票根经济”的撬动效应显著，赛事相关重点商圈、景区、餐饮的消费规模增长明显。福建省正用足球的魅力串联城市的活力，让小小票根成为撬动全域消费大市场的“金杠杆”。这种模式不仅提升了消费者的购物体验，也促进了城市的经济发展。

2026年“闽超”联赛激战正酣，赛事经济活力迸发，观赛消费热潮持续升温。为切实守护广大消费者的合法权益，护航球迷朋友畅享安心舒心的观赛体验，筑牢赛事消费市场安全防线，打造公平有序、安全放心的赛事消费新生态，以高品质消费环境助力福建赛事经济高质量发展，5月20日，福建省消费者权益保护委员会发布赛事消费提示。

福建省消委会提醒消费者，购票应通过赛事官方平台或授权票务代理商进行，切勿轻信个人发布的“内部票”“低价转售”等信息，以免遭遇假票或无法入场等问题。购票时请注意确认场次、座位信息，并妥善留存购票凭证。如遇票务纠纷，可第一时间联系赛事官方客服核实处理。这些提醒不仅帮助消费者避免不必要的损失，也保障了赛事市场的公平性。

选购球队球衣、纪念徽章等赛事周边产品时，应优先选择官方旗舰店或赛事现场指定售卖点，注意查看产品防伪标识。切勿购买流动摊贩兜售的无标识“周边产品”，此类商品多为假冒伪劣，不仅质量无保障，还可能存在侵权问题。这种建议有助于消费者做出明智的选择，同时也维护了市场秩序。

预订赛事周边的酒店、餐饮套餐、观赛团等配套服务时，应仔细核对服务内容，确认观赛权益、退改规则等关键信息，避免商家以“观赛专属”为噱头虚高定价。如遇商家单方面取消服务、变相加价等情况，请及时保留宣传截图、聊天记录等证据。这些措施不仅保障了消费者的合法权益，也促使商家提高服务质量。

要树立理性消费观念，自觉抵制高价“黄牛”票、溢价周边产品等炒卖行为，共同维护公平有序的赛事消费环境。这种呼吁有助于营造一个健康、公正的消费氛围，确保每一位消费者都能享受到公平合理的待遇。

赛事期间，场馆周边车流量大、人流密集，请提前规划出行路线，优先选择公共交通，绿色出行，避免因交通拥堵耽误观赛。自驾球迷请务必服从现场交通引导，规范停放车辆，切勿占道违停。散场时注意错峰离场，遵守现场疏导指引，防止拥挤踩踏。如遇暴雨、大风等恶劣天气，请关注赛事官方公告，合理调整出行安排，确保人身安全。乘坐网约车、出租车时注意核验车辆信息，保留行程记录，保障出行安全。这些提示不仅保障了消费者的安全，也提升了整体的观赛体验。

若在消费过程中遇到票务纠纷、产品质量问题、商家违约、哄抬物价、虚假宣传等侵害消费者权益的情况，请第一时间留存购票记录、消费凭证、宣传截图、沟通聊天记录等相关证据，并及时拨打12315热线，或向当地消协组织、赛事组委会投诉，依法维护自身合法权益。这种机制为消费者提供了有力的支持，确保他们的权益得到有效保障。

福建省消委会呼吁，赛事消费环境的健康有序离不开消费者、经营者、主办方三方的同向发力、协同共治。唯有三方携手，方能真正燃动赛事经济活力，护航放心消费体验。经营者要以诚信燃动市场热度，主办方要以担当护航消费安全，消费者要以理性守护放心消费。这种呼吁不仅强调了各方的责任，也为构建一个健康、和谐的消费环境奠定了基础。